CAMIF EDITION : UNE MARQUE À IMPACT POSITIF POUR L’HOMME ET LA PLANETE
Camif EDITION : une marque engagée avec une gamme de produits pour la maison à fort impact positif pour l’Homme et pour la planète
Détails du projet
- Porteur principal : Camif
- Nature de l'initiative : Démarche individuelle (entreprise ...)
- Périmètre : France
- Localisation : 66 RUE JACQUES DAGUERRE, 79000 NIORT
- Date de début : juillet 2017
- Date de fin : juillet 2018
Topics d\'economie circulaire
- Allongement de la durée d'usage
- Consommation responsable
- Recyclage
- Eco-conception
- Approvisionnement durable
- Economie de fonctionnalité
- Ecologie industrielle et territoriale
Camif EDITION c’est une marque engagée pour la maison à fort impact positif pour l’Homme et pour la planète, qui promet de changer ensemble le monde de l’intérieur ! Mais Camif EDITION c’est avant tout une aventure innovante qui a vu le jour lors du Camifathon, une expérience collective, riche de rencontres, de créativité et de prouesses...
Les produits Camif EDITION doivent bien-sûr être beaux, fonctionnels et innovants. Mais ils doivent impérativement relever les 6 défis Camif !
- Privilégier le local en travaillant avec des fabricants français et en privilégiant les circuits courts.
- Proposer des produits aux composants bons pour notre santé
- Être transparent sur notre fabrication et même sur nos prix !
- Préserver l’environnement grâce à des matériaux sélectionnés rigoureusement
- Imaginer des produits co-créés
- Soutenir la biodiversité grâce au programme 1% de Camif EDITION
Coûts de l'initiative
19000 €Bénéfices qualitatifs
Économique
Toute la collection est désormais en vente en ligne et conformément aux enjeux de transparence, les prix sont entièrement décomposés pour faire apparaître ce qui va à la marge du distributeur, à celle du fabricant, aux frais de marketing, aux matières premières, aux transports … L’enseigne indique aussi la distance des fournisseurs de matières premières, toujours pour faire vivre sa promesse d’une consommation qui alimente l’économie locale.
Environnement
L’ensemble des gammes de produits intègrent des critères environnementaux exigeants ainsi qu’une reconnaissance en termes de labels et certifications
De plus, grâce à ce projet, Camif a pu faire progresser ses fournisseurs et mettre en réseaux l’ensemble de l’écosystème afin d’améliorer la traçabilité, la qualité et l’approvisionnement local des matières premières.
Social
Les enjeux sociaux étaient déjà intégrés dans la démarche de la Camif en soutenant l’économie française à travers l’ensemble de son activité. Pour la gamme Camif Edition, deux gammes complètes de produits sont exclusivement fabriquées dans un ESAT, qui permet l’insertion par le travail de personnes en situation de handicap. L’ E.S.A.T est un Etablissement Spécialisé d’Aide par le Travail : les encadrants de l’atelier aident au quotidien les personnes en situation de handicap et leur proposent une activité adaptée et un soutien médico-social et éducatif. Tout cela dans le but de favoriser un épanouissement personnel et une vraie intégration sociale.
Nous avions déjà 73% de nos produits issus du Made In France avec 137 fabricants français. A travers Camif Editions, nous souhaitons co-développer des produits exclusifs à impact positif avec nos clients, fabricants et designers.
Résultats Obtenus
Meubles, literie, linge de maison…, la collection décline en 13 lignes et 76 références la promesse de produits durables, socialement responsables et innovants.
Cette gamme de produits s’inscrit dans un cahier des charges exigeant qui doit répondre à six critères de responsabilité : une production locale, une exigence environnementale, un plus en matière de santé, de la co-création, de la transparence et enfin le reversement de 1 % de la vente du produit à une association de sauvegarde de la biodiversité. Le tout en restant accessible. Trois autres critères (Upcyclabilité du produit, intégration d’enjeux sociaux et proposer de nouvelles fonctions) sont également intégrés à ce référentiel.
Chaque produit de la marque porte le prénom de son designer et de son fabricant. Une signature qui met à l’honneur les co-créateurs des produits
Le canapé « Eric & Julien » : Le canapé qui s’adapte à votre morphologie.
Local : fabriqué dans le Nord
Durable : 100% coton recyclé et bois issus de forêts gérées durablement
Santé : tissu et garnissages labellisés Oeko-Tex® Standard 100
La table « thomas & Florian » : La table aux accessoires nomades pour passer d’une activité à l’autre.
Local : fabriqué en Mayenne
Durable : en hêtre français
Santé : vernis à l’eau
La bibliothèque « Hugues & Philippe » : La bibliothèque astucieuse sans clou ni vis !
Local : fabriqué à Niort
Durable : en hêtre français
Social : fabriqué par des personnes en situation de handicap
Santé : vernis à l’eau
Le majordome « Julien & Daniel » : Le meuble d’entrée à composer selon vos envies.
Local : fabriqué en Vendée
Durable : fabriqué avec du bois et des pieds de chaises récupérés
Santé : peinture à l’eau
Le buffet « Hervé & Gaël » : Place au végétal pour ce meuble au design unique.
Local : fabriqué en Anjou
Durable : chêne massif français
Santé : huile naturelle
La literie « Zohra & Raphaël » : Un lit éco-conçu avec un toucher tout doux !
Local : fabriqué en Nouvelle Aquitaine
Durable : des mousses et des textiles certifiés par un label environnement
Social : sommier fabriqué dans une entreprise adaptée
Santé : des matériaux sains certifiés par un label santé
Le linge de lit « Catherine & Agathe » : Lovez-vous dans cette collection bio poétique et astucieuse.
Local : fabriqué dans le Nord
Durable : en coton bio labélisé GOTS
Santé : teinture certifiée par le label Oeko-Tex® Standard 100
Les oreillers « Aude & Magali » : Les douleurs cervicales s’envolent.
Local : fabriqués en Île de France
Durable : en coton bio avec un garnissage à base de céréales bio
Social : fabriqués par des personnes en situation de handicap
Santé : pour une détente musculaire optimale
A terme, l’objectif de la marque propre Camif Edition, qui va s’enrichir régulièrement de nouvelles collections, est de réaliser 80 % du CA de l’entreprise.
Etapes de l'initiative
2016-2017 : Participation à la démarche BECOME qui a permis de définir les différentes caractéristiques de note Marque Développement Durable et d’établir un cahier des charges transversal pour l’ensemble des gammes de produits concernés.
2017 : Lancement de LA PLACE, un nouveau service de camif.fr pour localiser près de chez soi des artisans pour rénover ses vieux meubles, des associations pour réparer son électroménager, recycler… avec plus de 600 adresses sont répertoriées à travers toute la France pour découvrir des alternatives à la surconsommation.
Du 10 octobre au 17 novembre 2017 : lancement d’un AMI pour participer au CAMIFATHON à destination des clients, designers, fabricants français, experts filières
6 au 8 décembre 2017 : Lancement du CAMIFATHON à Paris.
8 décembre 2017 : Sélection de 13 projets lauréats qui ont bénéficié d’un accompagnement dédié pour consolider le projet et identifier les écosystèmes associés
30 mai au 7 juin 2018 : Le Tour Camif avec l’organisation de journée de visite des entreprises fabricantes avec des consommateurs Camif, les équipes Camif et le & designers. Découverte en avant-première des prototypes par les consommateurs et les participants
5 au 8 juillet 2018 : Lancement presse de la gamme Camif Edition sur Paris avec showroom de présentation des produits et conférence de presse en présence des fabricants-designers. Lancement de la page web dédiée de l’ensemble des produits
Perspectives
Lancement d'une seconde édition en 2018 du CAMIFATHON pour alimenter la gamme CAMIF Édition
A terme, l’objectif de la marque propre Camif Edition, qui va s’enrichir régulièrement de nouvelles collections, est de réaliser 80 % du CA de l’entreprise.
Facteurs d'accélération et freins
Facteurs d'accélération
L’ambition de la Marque de Développement Durable de la CAMIF est de générer des "best-seller".
Cette ambition va de pair avec un positionnement prix ACCESSIBLE à un grand nombre de clients, c’est à dire proche des prix médians du marché dans chaque catégorie de produits.
Définition d’une ligne éditoriale design
– Chaleureuse et élégante
– Simple et joyeuse
– Audacieuse et astucieuse
– Frugale et inspirante
Ce design vise à lutter contre l'obsolescence trop rapide du style en utilisant des tons pastels qu peuvent être faciles à intégrer n'importe où.
Particularité du CAMIFATHON : clients et fournisseurs ont donné leur avis et participé à l'exercice de co création, avec à l'arrivée beaucoup de temps gagné puisqu'il ne s'est écoulé que six mois entre la conception des produits et leur commercialisation.
Pour chaque produit, chaque critère de responsabilité est détaillé : le client sait où il a été fabriqué, par qui, quelles sont les matières utilisées et avec quelles certifications…
La transparence est également mise en œuvre de manière globale : l’ensemble de la répartition du prix de chaque produit, pour le designer, le fabricant, la marge de La Camif, le transport, les matières premières…
Freins :
Temps de mise en œuvre intense
Passer de l’étape concepts / prototypes aux produits finis en un temps record
Domaines d’activités
- Industrie
- Santé
- Recyclage
- Financement
- Commerce
Ressources
- Matériaux
- Métaux
- Déchet
- Bois
- Sobriété
- Efficacité matière
- Textile
Partenaires
- POLE ECO INDUSTRIES
Coordination de la démarche BECOME qui a permis d'élaborer l'ensemble du référentiel de la gamme CAMIF Edition
Soutien au montage financier de l'ensemble de l'opération
- REGION NOUVELLE AQUITAINE
Soutien financier de la mise en oeuvre de la démarche
- ADEME
Soutien financier de la mise en oeuvre de la démarche
Moyens techniques
Création d’un référentiel commun pour l’ensemble de la gamme, permettant d’assurer une uniformité des produits par rapport aux fonctions et la recherche d’un design actuel et accessible
Lancement d’un AMI aux relais et candidats potentiels : fabricants, clients, designers, experts
Organisation d'un CAMIFATHON pendant 3 jours
Accompagnement des projets sélectionnés et réalisation de prototypes pour assurer une correspondance entre le référentiel et le cahier des charges
Présentation des projets lors du Tour CAMIF 2018 avec 6 rendez-vous exceptionnels à la rencontre des fabricants français, experts de l'économie circulaire et de designers
Mise en ligne sur le site internet d'une gamme dédiée et du descriptif complet des produits
Événement de lancement
Démarche BECOME
Cahier des charges produits selon 9 critères : une production locale, une exigence environnementale, un plus en matière de santé, de la co-création, de la transparence et enfin le reversement de 1 % de la vente du produit à une association de sauvegarde de la biodiversité. Le tout en restant accessible. Trois autres critères (Upcyclabilité du produit, intégration d’enjeux sociaux et proposer de nouvelles fonctions) sont également intégrés à ce référentiel.
Moyens humains
Ressources internes : chef de produits et responsable RSE
Suivi mise en œuvre des projets et des prototypes
Référencement des produits sur le site web
Communication pour présenter les projets
Moyens humains externes :
Agence de design
Expert en éco-innovation et marketing : INTEGRAL VISION et ECONCEPTS
Experts par filière / label / environnement / design
Experts par gammes de produits, par secteur de marché
Clients
Financeurs
- Région Nouvelle Aquitaine et ADEME
Soutien financier pour la démarche BECOME et le lancement de la gamme de produits Camif Edition
Financement
Cout intégrant l'ensemble des étapes de l'opération : référentiel économie circulaire et design, communication nationale, organisation du CAMIFATHON, sélection des projets, charte graphique, accompagnement au développement des prototypes Auto-financementLien(s) web
https://www.camif.fr/camif_edition.htmlDocuments
- Dossier de presse CAMIF Editions