CAMIF EDITION : UNE MARQUE À IMPACT POSITIF POUR L’HOMME ET LA PLANETE

Camif EDITION : une marque engagée avec une gamme de produits pour la maison à fort impact positif pour l’Homme et pour la planète

Détails du projet

  • Porteur principal : Camif
  • Nature de l'initiative : Démarche individuelle (entreprise ...)
  • Périmètre : France
  • Localisation : 66 RUE JACQUES DAGUERRE, 79000 NIORT
  • Date de début : juillet 2017
  • Date de fin : juillet 2018

Topics d\'economie circulaire

  • Allongement de la durée d'usage
  • Consommation responsable
  • Recyclage
  • Eco-conception
  • Approvisionnement durable
  • Economie de fonctionnalité
  • Ecologie industrielle et territoriale
Description

Camif EDITION c’est une marque engagée pour la maison à fort impact positif pour l’Homme et pour la planète, qui promet de changer ensemble le monde de l’intérieur ! Mais Camif EDITION c’est avant tout une aventure innovante qui a vu le jour lors du Camifathon, une expérience collective, riche de rencontres, de créativité et de prouesses...

Les produits Camif EDITION doivent bien-sûr être beaux, fonctionnels et innovants. Mais ils doivent impérativement relever les 6 défis Camif !

  • Privilégier le local en travaillant avec des fabricants français et en privilégiant les circuits courts.
  • Proposer des produits aux composants bons pour notre santé
  • Être transparent sur notre fabrication et même sur nos prix !
  • Préserver l’environnement grâce à des matériaux sélectionnés rigoureusement
  • Imaginer des produits co-créés
  • Soutenir la biodiversité grâce au programme 1% de Camif EDITION

Coûts de l'initiative

19000 €

Bénéfices qualitatifs

Économique

Toute la collection est désormais en vente en ligne et conformément aux enjeux de transparence, les prix sont entièrement décomposés pour faire apparaître ce qui va à la marge du distributeur, à celle du fabricant, aux frais de marketing, aux matières premières, aux transports … L’enseigne indique aussi la distance des fournisseurs de matières premières, toujours pour faire vivre sa promesse d’une consommation qui alimente l’économie locale.

Environnement

L’ensemble des gammes de produits intègrent des critères environnementaux exigeants ainsi qu’une reconnaissance en termes de labels et certifications

De plus, grâce à ce projet, Camif a pu faire progresser ses fournisseurs et mettre en réseaux l’ensemble de l’écosystème afin d’améliorer la traçabilité, la qualité et l’approvisionnement local des matières premières.

Social

Les enjeux sociaux étaient déjà intégrés dans la démarche de la Camif en soutenant l’économie française à travers l’ensemble de son activité. Pour la gamme Camif Edition, deux gammes complètes de produits sont exclusivement fabriquées dans un ESAT, qui permet l’insertion par le travail de personnes en situation de handicap. L’ E.S.A.T est un Etablissement Spécialisé d’Aide par le Travail : les encadrants de l’atelier aident au quotidien les personnes en situation de handicap et leur proposent une activité adaptée et un soutien médico-social et éducatif. Tout cela dans le but de favoriser un épanouissement personnel et une vraie intégration sociale.

Nous avions déjà 73% de nos produits issus du Made In France avec 137 fabricants français. A travers Camif Editions, nous souhaitons co-développer des produits exclusifs à impact positif avec nos clients, fabricants et designers.

Résultats Obtenus

Meubles, literie, linge de maison…, la collection décline en 13 lignes et 76 références la promesse de produits durables, socialement responsables et innovants.

Cette gamme de produits s’inscrit dans un cahier des charges exigeant qui doit répondre à six critères de responsabilité : une production locale, une exigence environnementale, un plus en matière de santé, de la co-création, de la transparence et enfin le reversement de 1 % de la vente du produit à une association de sauvegarde de la biodiversité. Le tout en restant accessible. Trois autres critères (Upcyclabilité du produit, intégration d’enjeux sociaux et proposer de nouvelles fonctions) sont également intégrés à ce référentiel.

Chaque produit de la marque porte le prénom de son designer et de son fabricant. Une signature qui met à l’honneur les co-créateurs des produits

 

Le canapé « Eric & Julien » : Le canapé qui s’adapte à votre morphologie.

Local : fabriqué dans le Nord

Durable : 100% coton recyclé et bois issus de forêts gérées durablement

Santé : tissu et garnissages labellisés Oeko-Tex® Standard 100

La table « thomas & Florian » : La table aux accessoires nomades pour passer d’une activité à l’autre.

Local : fabriqué en Mayenne

Durable : en hêtre français

Santé : vernis à l’eau

La bibliothèque « Hugues & Philippe » : La bibliothèque astucieuse sans clou ni vis !

Local : fabriqué à Niort

Durable : en hêtre français

Social : fabriqué par des personnes en situation de handicap

Santé : vernis à l’eau

Le majordome « Julien & Daniel » : Le meuble d’entrée à composer selon vos envies.

Local : fabriqué en Vendée

Durable : fabriqué avec du bois et des pieds de chaises récupérés

Santé : peinture à l’eau

Le buffet « Hervé & Gaël » : Place au végétal pour ce meuble au design unique.

Local : fabriqué en Anjou

Durable : chêne massif français

Santé : huile naturelle

La literie « Zohra & Raphaël » : Un lit éco-conçu avec un toucher tout doux !

Local : fabriqué en Nouvelle Aquitaine

Durable : des mousses et des textiles certifiés par un label environnement

Social : sommier fabriqué dans une entreprise adaptée

Santé : des matériaux sains certifiés par un label santé

Le linge de lit « Catherine & Agathe » : Lovez-vous dans cette collection bio poétique et astucieuse.

Local : fabriqué dans le Nord

Durable : en coton bio labélisé GOTS

Santé : teinture certifiée par le label Oeko-Tex® Standard 100

Les oreillers « Aude & Magali » : Les douleurs cervicales s’envolent.

Local : fabriqués en Île de France

Durable : en coton bio avec un garnissage à base de céréales bio

Social : fabriqués par des personnes en situation de handicap

Santé : pour une détente musculaire optimale

A terme, l’objectif de la marque propre Camif Edition, qui va s’enrichir régulièrement de nouvelles collections, est de réaliser 80 % du CA de l’entreprise.

Etapes de l'initiative

2016-2017 : Participation à la démarche BECOME qui a permis de définir les différentes caractéristiques de note Marque Développement Durable et d’établir un cahier des charges transversal pour l’ensemble des gammes de produits concernés.

2017 : Lancement de LA PLACE, un nouveau service de camif.fr pour localiser près de chez soi des artisans pour rénover ses vieux meubles, des associations pour réparer son électroménager, recycler… avec plus de 600 adresses sont répertoriées à travers toute la France pour découvrir des alternatives à la surconsommation.

Du 10 octobre au 17 novembre 2017 : lancement d’un AMI pour participer au CAMIFATHON à destination des clients, designers, fabricants français, experts filières

6 au 8 décembre 2017 : Lancement du CAMIFATHON à Paris.

8 décembre 2017 : Sélection de 13 projets lauréats qui ont bénéficié d’un accompagnement dédié pour consolider le projet et identifier les écosystèmes associés

30 mai au 7 juin 2018 : Le Tour Camif avec l’organisation de journée de visite des entreprises fabricantes avec des consommateurs Camif, les équipes Camif et le & designers. Découverte en avant-première des prototypes par les consommateurs et les participants

5 au 8 juillet 2018 : Lancement presse de la gamme Camif Edition sur Paris avec showroom de présentation des produits et conférence de presse en présence des fabricants-designers. Lancement de la page web dédiée de l’ensemble des produits

Perspectives

Lancement d'une seconde édition en 2018 du CAMIFATHON pour alimenter la gamme CAMIF Édition

A terme, l’objectif de la marque propre Camif Edition, qui va s’enrichir régulièrement de nouvelles collections, est de réaliser 80 % du CA de l’entreprise.

Facteurs d'accélération et freins

Facteurs d'accélération

L’ambition de la Marque de Développement Durable de la CAMIF est de générer des "best-seller".

Cette ambition va de pair avec un positionnement prix ACCESSIBLE à un grand nombre de clients, c’est à dire proche des prix médians du marché dans chaque catégorie de produits.

Définition d’une ligne éditoriale design

–         Chaleureuse et élégante

–         Simple et joyeuse

–         Audacieuse et astucieuse

–         Frugale et inspirante

Ce design vise à lutter contre l'obsolescence trop rapide du style en utilisant des tons pastels qu peuvent être faciles à intégrer n'importe où.

Particularité du CAMIFATHON : clients et fournisseurs ont donné leur avis et participé à l'exercice de co création, avec à l'arrivée beaucoup de temps gagné puisqu'il ne s'est écoulé que six mois entre la conception des produits et leur commercialisation.

Pour chaque produit, chaque critère de responsabilité est détaillé : le client sait où il a été fabriqué, par qui, quelles sont les matières utilisées et avec quelles certifications…

La transparence est également mise en œuvre de manière globale : l’ensemble de la répartition du prix de chaque produit, pour le designer, le fabricant, la marge de La Camif, le transport, les matières premières…

Freins :

Temps de mise en œuvre intense

Passer de l’étape concepts / prototypes aux produits finis en un temps record

 

Domaines d’activités

  • Industrie
  • Santé
  • Recyclage
  • Financement
  • Commerce

Ressources

  • Matériaux
  • Métaux
  • Déchet
  • Bois
  • Sobriété
  • Efficacité matière
  • Textile
Mise en oeuvre

Partenaires

  • POLE ECO INDUSTRIES
  • Coordination de la démarche BECOME qui a permis d'élaborer l'ensemble du référentiel de la gamme CAMIF Edition
    Soutien au montage financier de l'ensemble de l'opération


  • REGION NOUVELLE AQUITAINE
  • Soutien financier de la mise en oeuvre de la démarche


  • ADEME
  • Soutien financier de la mise en oeuvre de la démarche

Moyens techniques

Création d’un référentiel commun pour l’ensemble de la gamme, permettant d’assurer une uniformité des produits par rapport aux fonctions et la recherche d’un design actuel et accessible

Lancement d’un AMI aux relais et candidats potentiels : fabricants, clients, designers, experts

Organisation d'un CAMIFATHON pendant 3 jours

Accompagnement des projets sélectionnés et réalisation de prototypes pour assurer une correspondance entre le référentiel et le cahier des charges

Présentation des projets lors du Tour CAMIF 2018 avec 6 rendez-vous exceptionnels à la rencontre des fabricants français, experts de l'économie circulaire et de designers

Mise en ligne sur le site internet d'une gamme dédiée et du descriptif complet des produits

Événement de lancement

Démarche BECOME

Cahier des charges produits selon 9 critères : une production locale, une exigence environnementale, un plus en matière de santé, de la co-création, de la transparence et enfin le reversement de 1 % de la vente du produit à une association de sauvegarde de la biodiversité. Le tout en restant accessible. Trois autres critères (Upcyclabilité du produit, intégration d’enjeux sociaux et proposer de nouvelles fonctions) sont également intégrés à ce référentiel.

 

Moyens humains

Ressources internes : chef de produits et responsable RSE

Suivi mise en œuvre des projets et des prototypes

Référencement des produits sur le site web

Communication pour présenter les projets

Moyens humains externes :

Agence de design

Expert en éco-innovation et marketing : INTEGRAL VISION et ECONCEPTS

Experts par filière / label / environnement / design

Experts par gammes de produits, par secteur de marché

Clients

Financeurs

  • Région Nouvelle Aquitaine et ADEME
  • Soutien financier pour la démarche BECOME et le lancement de la gamme de produits Camif Edition

Financement

Cout intégrant l'ensemble des étapes de l'opération : référentiel économie circulaire et design, communication nationale, organisation du CAMIFATHON, sélection des projets, charte graphique, accompagnement au développement des prototypes Auto-financement
Documents

Lien(s) web

 https://www.camif.fr/camif_edition.html

Documents

  • Dossier de presse CAMIF Editions
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Auteur de la page

Anne Laurence

Directrice RSE/ Développement Durable

Modérateur

Damien Deletraz

Référent Eco-Conception